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미소띠움
CNN 설립자, 테드 터너의 삶은 도전, 성취 좌절 그리고 재기로 이어져 있습니다. 참으로 역동적인 그의 삶을 기록한 자서전에서 중요한 부분을 정리해 보았습니다. 1. 나는 문제에 직면하면 항상 대부분의 사람들이 생각하는 접근법과는 다르게 살펴보았다. 잔꾀를 부린다거나 불법적이거나 비윤리적으로 접근하는 것이 전혀 아니다. 단지 문제를 뒤집어보고 우리 쪽에 유리한 방향으로 돌려놓고 생각해 본다는 말이다. 2. 아버지가 좋아하셨고 나도 지금까지 좌우명으로 삶은 것 중의 하나는 "일찍 자고 일찍 일어나서 독하게 일하고 광고하라"이다. 3. 아버지는 숨길 수 없는 야심을 지녔지만, 사업에서 새로운 국면에 봉착한 것과 물질적인 부가 아버지의 정신상태를 침식했을 수도 있다. 이런 측면에서 아버지는 기억할 만한 이야..
광고업계에서 큰 성과를 내고 있는 '크리에이티브 디렉터' 박웅현 씨의 창조에 관한 글을 재미있게 읽었습니다. '좋은 안테나 하나 들여놓으시죠'라는 조언을 참조하시기 바랍니다. #1. "창의력을 기르려면 뭘 해야 하나요." 누구나 그것을 물어보는데, 아무리 생각해도 뾰족한 수는 없습니다. 그래서 저는 질문한 사람에게 오늘 뭐 하기로 했는지 되묻습니다. 영화보기로 했다고 하면, 영화를 잘 보면 된다고 합니다. 또 다른 사람은 집에 가서 미드 본다고 합니다. 그러면 미드 잘 보라고 합니다. 홍대 앞 클럽데이에 간다고 합니다. 그러면 가서 잘 놀라고 합니다. #2. 이게 제 답입니다. 사실 창의력을 기르기 위해서 무엇을 해야 하는 건 없습니다. 뭘 하든 안테나를 세우고 '잘 하면 됩니다.' #3. 안테나는 알랭..
멋진 책을 만나는 일은 대단한 경험 가운데 하나입니다. 세스 고딘의 책은 늘 독자에게 기대 이상의 성과를 올려주곤 합니다. 책도 예외가 아닙니다. 어떻게 하면 우리 모두가 유능한 마케터가 될 수 있을까요? 왜, 이게 중요하지요? 우리 모두는 무엇인가를 알려야 하고 팔아야 하기 때문입니다. #1. 약속을 만들고 그것을 지키는 것은 브랜드를 구축하는 탁월한 방법 중 하나이다. #2. 중요 고객은 일반 고객의 몇 배의 가치를 지닌다. #3. 시장을 점유하는 것보다 고객의 지갑을 점유하는 것이 더 쉽고, 더 수익성이 있으며, 궁극적으로 더 효과적인 성공의 수단이다. #4. 마케팅은 제품이 완성되기 전에 시작된다. #5. 광고는 하나의 징후이자 전략에 불과하다. 마케팅은 그것을 훨씬 뛰어넘는 것이다. #6. 저가..
특정 분야에 종사하는 분들은 익히 알고 있는 사실이지만 일반인들은 그 실상을 정확히 알지 못하는 경우가 있습니다. 오늘은 최근 미디어 시장에서 일어나고 있는 변화에 대한 글을 보내드립니다. 1. 전통 매체의 시청률과 열독률이 떨어지면서 최근들어 소비자에게 직접 다가가는 방식, 이를테면 옥외 광고나 프로모션, 이벤트 쪽으로 광고주들이 이동하고 있다. 이런 현상을 반영하듯, 3대 국제광고제(칸, 클리오, 뉴욕 페스티벌)의 관심도 인쇄 광고에서 옥외 광고와 인터넷으로 옮겨 가고 있다. 2. 광고주들은 4대 매체의 광고 효과가 예전만 못하다고 느낀다. TV광고의 경우, 보통 소비자들이 세 번쯤 접하면 그 광고를 인지하게 된다고 한다. 그러나 TV 시청률 자체도 현저히 떨어진 데다가 리모컨으로 채널을 바로바로 돌..