특정 분야에 종사하는 분들은 익히 알고 있는 사실이지만 일반인들은 그 실상을 정확히 알지 못하는 경우가 있습니다. 오늘은 최근 미디어 시장에서 일어나고 있는 변화에 대한 글을 보내드립니다. 1. 전통 매체의 시청률과 열독률이 떨어지면서 최근들어 소비자에게 직접 다가가는 방식, 이를테면 옥외 광고나 프로모션, 이벤트 쪽으로 광고주들이 이동하고 있다. 이런 현상을 반영하듯, 3대 국제광고제(칸, 클리오, 뉴욕 페스티벌)의 관심도 인쇄 광고에서 옥외 광고와 인터넷으로 옮겨 가고 있다. 2. 광고주들은 4대 매체의 광고 효과가 예전만 못하다고 느낀다. TV광고의 경우, 보통 소비자들이 세 번쯤 접하면 그 광고를 인지하게 된다고 한다. 그러나 TV 시청률 자체도 현저히 떨어진 데다가 리모컨으로 채널을 바로바로 돌..
